Содержание работы выполняется в соответствии со следующей структурой:

1. Теоретическая часть:

1.1 Теоретическое задание № 1;

1.2 Ответ на задание № 1;

2. Ситуационная (практическая) часть:

2.1 Текст ситуационной (практической) задачи № 2;

2.2 Ответ на практическую задачу № 2.

3. Список использованных источников.

Объём контрольной работы не должен превышать 10 страниц печатного текста на листе А4 (210х297мм), WORD, Times New Roman 14, интервал 1,5.

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ВЫПОЛНЕНИЯ ИТОГОВОЙ КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Вариант № 1

Теоретическое задание № 1

Продвижение товаров и услуг на рынке. Функции продвижения для потребителей, предприятия, бренда. Примеры использования комплекса продвижения.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Торговый дом «Кремлевский» в рамках стимулирования продаж разместил купоны в газете, тираж которой 1 млн. экземпляров. Предъявителю купона бесплатно предоставляется продукция на 250 руб. затраты на размещение каждого купона – 10 руб. Ожидаемый коэффициент выкупа – 10%. Средняя прибыль на каждого покупателя – 50 руб. Число покупателей увеличилось на 100 тыс. чел. в неделю. Сколько недель потребуется на то, чтобы рекламная акция окупилась?

Вариант № 2

Теоретическое задание № 1

Современные подходы к управлению комплексом продвижения. Концепция Интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Прокатная компания «Армада-Фильм» с февраля по май 2018 г. проводила серию рекламных акций. Всего на эту рекламную кампанию было потрачено 37020 руб. за аналогичный период 2017 г. прибыль компании составила 945 тыс. руб. Каков будет эффект от проведенной рекламной кампании, если каждая отдельная рекламная акция принесла «Армада-Фильм» следующие дополнительные средства:

· Акция «день влюбленных» — 11800 руб.

· Акция «Корпоратив» — 29200 руб.

· Акция «23 февраля» — 5500 руб.

· Акция «Джуно» — 15700 руб.

· Акция «8 марта» — 6300 руб.

· Акция «Весь апрель – бесплатное кино!» — 188700 руб.

Вариант № 3

Теоретическое задание № 1

Инструменты продвижения: реклама, стимулирование сбыта, связи с общественностью, личные продажи. Особенности, преимущества, недостатки, примеры использования инструментов в соответствии со стадией жизненного цикла продукта, рыночной ситуацией, активностью конкурентов и т.п.

Ситуационная (практическая) задача № 2

ООО «Бюро добрых услуг «Алиса и К» для привлечения клиентов разработало план рекламных мероприятий, предусматривающий следующие статьи расходов в течение месяца: затраты на распространение листовок о компании – 2520 руб, размещение рекламного объявления в газете – 2400 руб. Среднемесячная прибыль организации до данных мероприятий составляла 39560 руб. После акции число клиентов увеличилось на 15% и на столько же возросла среднемесячная прибыль. Рассчитайте эффективность рекламной кампании.

Вариант № 4

Теоретическое задание № 1

Составление программы продвижения и бюджетирование. Факторы, влияющие на формирование бюджета продвижения (стадия жизненного цикла продукта, доля рынка, сегмент рынка, конкуренция, медиа, сезонность, устойчивость предложения).

Ситуационная (практическая) задача № 2

Салон красоты «Мечта» организовал стимулирование продаж купонами стоимостью 300 руб. В рамках акции было распространено 30000 купонов. По расчетам специалистов отдела маркетинга ожидаемый коэффициент выкупа составит 6%. Затраты на раздачу купонов -40 руб. Прибыль на единицу продукта – 290 руб. В результате акции продажи увеличились на 2000ед./неделю. Сколько недель потребуется на то, чтобы акция окупилась?

Вариант № 5

Теоретическое задание № 1

Планирование бюджета продвижения от объема продаж, по остаточному принципу, по конкурентному паритету, от целей и задач, в соответствии с циклами развития рынка.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Магазин женской обуви «Земфира» для закрепления на рынке провел рекламную акцию. В ее рамках было потрачено:

· На аренду билборда – 5500 руб.

· Рекламные плакаты – 1500 руб.

· Рекламный ролик по телевидению – 2000 руб.

После рекламных мероприятий среднемесячная прибыль компании составила 297500 руб., что на 20% больше среднемесячной прибыли до акции. Оцените эффективность рекламной кампании.

Вариант № 6

Теоретическое задание № 1

Способы оценки эффективности программ продвижения. Эффект синергии в ИМК.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Стоимость рекламного ролика на трех местных радиостанциях: «Радио А» — 16 тыс. руб., «Радио Б» — 18 тыс. руб., «Радио В» — 12 тыс. руб. Согласно рейтингу в регионе, где работает компания «Рубин», данные радиостанции слушают соответственно 15, 17 и 12% ее целевой аудитории. Целевую аудиторию составляют 600 тыс. человек. Средний доход компании «Рубин» от одного потребителя составляет 156 руб. Определите соотношение расходов на рекламу и потенциальную выгоду от нее. Где разместит рекламу компания «Рубин»?

Вариант № 7

Теоретическое задание № 1

Методы определения экономической эффективности рекламы. Способы выявления психологической эффективности рекламы.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Фирма «Сталкер» заказала видеоролик длительностью 20 сек., который планирует демонстрировать на каналах общероссийского вещания. Стоимость 1 минуты эфирного времени на канале А – 4500 руб., на канале Б – 4800 руб., канал В – 5200 руб. Целевая аудитория «Сталкера» — 500 тыс. человек. По данным маркетинговых исследований, 25% из них регулярно смотрят канал А, 22 % — канал Б, 27 % — канал В. средний доход «Сталкера» от обслуживания одного покупателя -310 руб. Определите экономически более выгодный вариант размещения видеоролика, исходя из расценок на рекламу и потенциальный доход от нее.

Вариант № 8

Теоретическое задание № 1

Экономическая эффективность PR деятельности. Влияние на неё эквивалента объема публикаций.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Компания, производитель стирального порошка планирует выйти на региональный рынок. Его составляют 2 млн. домохозяйств. Цель компании – завоевание 5% рынка. Для этого компания имеет задачу охватить рекламой 50% рынка (1 млн. человек). По результатам пробных продаж, каждый десятый купивший новый порошок становится его приверженцем, т.е. доля осведомленных, которые должны приобрести новый продукт, чтобы из них 10% стали постоянными потребителями, составляет 50%. Для достижения такой интенсивности потребления необходимо 40 контактов на каждый процент контактной аудитории. Издержки на обеспечение одного контакта составляют 1000 руб. Определите общий размер затрат на программу стимулирования при освоении компанией данного рынка.

Вариант № 9

Теоретическое задание № 1

Способы определения экономической эффективности мероприятий по стимулированию сбыта: метод сравнивания показателей сбыта; метод опроса потребителей; экспериментальный метод.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Производитель предлагает рынку новый вид хлебобулочных изделий. По плану на него должны переключиться 90 тыс. человек, что составляет 20% рынка. Планируется охватить рекламой 40% целевой аудитории, поскольку, согласно результатам пробных продаж, половина покупателей, попробовавших новое изделие, становятся его постоянными потребителями. Определите рекламный бюджет, если стоимость одного контакта – 300 руб, а для достижения данного уровня осведомленности необходимы 20 контактов.

Вариант № 10

Теоретическое задание № 1

Проблемы и тренды развития маркетинговых коммуникаций на отечественном и зарубежных рынках.

Ситуационная (практическая) задача № 2

Банк планирует освоить новый региональный рынок, емкость которого – 200 тыс. домохозяйств. Поставлена цель – охватить 2 % потенциального рынка. В рамках программы стимулирования банк разослал почтовые сообщения о своих тарифах каждой десятой семье. По расчетам экспертов, 5% контактной аудитории банка заключили с ним договор. Стоимость одного контакта составляет 20 руб. Определите бюджет примененной банком программы стимулирования и ответьте на вопрос, достаточная ли часть целевой аудитории охвачена данной программой.