Маркетинг

Содержание работы:

Введение. В нем описывается актуальность изучаемой темы, определяется цель контрольной работы, ставятся задачи, кратко описываются методы исследований и структура работы. Объем 1 страница.

Основная часть основана на оценке маркетинговой деятельности конкретного предприятия.

Заключение содержит основные выводы по контрольной работе . Объем 1 страница.

Список использованной литературы – не менее 5 источников

Требования к оформлению:

— Титульный лист

— Содержание

— Текст работы (включая введение, разделы и заключение)

— Список использованной литературы

1 вопрос (теория)

Выбирается согласно списку в группе:

1. Социально-экономическая сущность маркетинга, его цели и задачи.

2. Эволюция развития маркетинга.

3. Функции и концепции маркетинга.

4. Характеристика видов маркетинга.

5. Концепции управления маркетингом: производственная, товарная, сбытовая, классического маркетинга, социально – этическая, маркетинга отношений.

6. Виды организационных структур службы маркетинга и их выбор.

7. Состав микросреды и макросреды маркетинга.

8. Значение и классификация маркетинговой информации.

9. Маркетинговая информационная система.

10. Понятие и виды маркетинговых исследований.

11. Характеристика делового и потребительского рынков.

12. Сущность, значение и уровни сегментации. Процесс сегментации рынка.

13. Позиционирования продуктов на выбранных целевых рыночных сегментах

14. Выбор стратегии охвата рынка.

15. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс).

16. Услуга как товар и её особенности. Комплекс услуг для клиента, организация оказания услуг.

17. Характеристика этапов ЖЦТ. Маркетинговые решения, принимаемые на различных этапах ЖЦТ.

18. Влияние маркетинга на формирование ассортиментной политики предприятия.

19. Процесс ценообразования: задачи ценообразования, анализ факторов ценообразования, выбор метода ценообразования.

20. Виды ценовых стратегий на новые товары и уже существующие на рынке

21. Сущность, участники и функции канала распределения.

22. Факторы, влияющие на выбор каналов распределения.

23. Элементы системы товародвижения.

24. Понятие, состав и функции маркетинговых коммуникаций. Этапы разработки эффективных коммуникаций.

25. Продвижение товаров на рынке.

При ответе на теоретический вопрос, в тексте обязательно должны содержаться схемы, таблицы.

2 вопрос (практика)

Оценка маркетинговой деятельности организации.

Оценка деятельности в области маркетинга проводиться по следующим этапам (не надо их выделять в контрольной работе подразделами: 2.1, 2.2, т.д. – это не курсовая работа)

1. Описание предприятия (кратко история, чем занимается, цели деятельности) – 1 стр

2. Описание факторов внешней и внутренней среды (с использованием матриц, например: СВОТ-анализа) – 2-3 стр

3. Описание комплекса маркетинга (в таблице) – 1стр

Вывод по таблице

4. Описание видов маркетинга, используемых на предприятии (в таблице) – 1стр

Вывод по таблице

5. Контент-анализ организации (с обязательным наличием графиков, фото страниц и т.д.) – 3-4 стр

6. Описание жизненного цикла организации, определение этапа ЖЦО на котором организация находится в настоящий период, выделение проблемных зон (они должны совпадать со слабыми сторонами, выделенными в СВОТ –анализе) и определение стратегий маркетинга, которые организация использует в настоящий момент – 1-2 стр

7. Определение стратегий роста компании (по Ансофу И.), определение горизонтов роста – 4 стр.

8. Составление плана маркетинга по продвижению компании на рынке и повышению ее имиджа, с описанием предлагаемых инноваций (в таблице) – 2 стр (с выводом).